Wijnkritiek als popcultuur: Gary Vaynerchuk

“A piece of junk.” (Gary Vaynerchuk over de Nuits-Saint-Georges 2006 van Louis Jadot)

Wine Library TV - Gary Vaynerchuck (Wijn uit Bourgogne)
Het adagium van Gary Vaynerchuk: “Trust your (own) pal(ate).

Jancis Robinson, Hugh Johnson, Robert M. Parker Jr., zij zijn gedegen, zij het vrij belegen wijncritici die behoren tot de advocaten van het goede leven. En hoezeer ik de stukjes van Eric Asimov (wijncriticus van de New York Times) bewonder, hij en de anderen brengen zelden leven in de brouwerij, laat staan dat zij de gesloten deuren van de overwegend aristocratische wijnwereld intrappen. Daartoe deed de Amerikaanse schrijver Jay McInerney in ieder geval een poging. Nieuw van McInerney was het gebruik van popcultuur als bron om wijn te beschrijven. En toen verscheen in 2006, ogenschijnlijk uit het niets, een schreeuwerige Amerikaanse jongeman op YouTube: Gary Vaynerchuk. Hij wist in no time  wijnliefhebbers uit alle sociale lagen aan zich te binden, Hij doorbrak het klassenverschil, zoals geen enkele wijncriticus voor hem deed. Gary Vaynerchuk was aldus popcultuur en hij groeide uit tot een heuse ster. Lees verder